Геннадій Новіков, керівник PlayCity, роз’яснив, які онлайн-медіа знову отримали можливість рекламувати казино. За його словами, ті видання, які зареєстровані в Нацраді, мають позначити себе як платформи з віковим цензом “21+” за допомогою відповідного маркування. Тобто, пояснили в PlayCity, для легального рекламування казино достатньо помістити позначку у футері сайту або запровадити механізм підтвердження віку користувача при вході.
Про це повідомляється в статті dev.ua, посилаючись на коментар голови PlayCity до публікації на сторінці СЕО dev.ua Стаса Юрасова. Варто додати, що публікація стосувалась штрафу, який отримало онлайн-видання лише за згадку букмекерської компанії в анонсі бою Олександра Усика та Даніеля Дюбуа.
Як продемонстрував аналіз медіапростору від dev.ua, більшість великих українських медіа несподівано стали “дорослими”: korrespondent.net, tsn.ua, liga.net, nv.ua, forbes.ua, glavcom.ua та ряд менших видань. У всіх можна виявити у футері повідомлення про статус 21+.
Окрім цього, на сайті tsn.ua з 22 мільйонами відвідувань у липні розташовано застереження про відсутність відповідальності адміністрації за користувачів молодше 21 року. Зазвичай подібна помітка пишеться дрібним шрифтом та не привертає уваги.
Історія заборони та її скасування
Рекламу азартних ігор заборонили у травні 2024 року через петицію військовослужбовця Павла Петриченка. Він розповів, як солдати витрачають заробітки на казино, беруть кредити для покриття боргів, навіть здають у ломбард військове спорядження. Військовослужбовець також звинуватив гральний бізнес у використанні вразливості солдатів, цілеспрямованому спрямуванні реклами на військових та застосуванні символіки ЗСУ у своїх онлайн-казино для “відбілювання” діяльності.
У січні 2025 року президент Володимир Зеленський затвердив закон №9256-д для законодавчого закріплення заборони. Проте між першим та другим читанням депутат Данило Гетманцев додав в законопроєкт правку, яка створила винятки для медіа 21+.
Відсутність критеріїв та контролю
PlayCity офіційно заявила, що в законі відсутні визначені критерії для онлайн-медіа 21+. Це питання належить до компетенції Нацради телебачення та радіомовлення.
А от член Нацради Олександр Бурмагін підтвердив, що відомство не займалося розробкою подібних критеріїв. Він вважає неможливим встановити цільовий вік сайту та наголошує, що вікові обмеження не функціонують з точки зору моніторингу та контролю. Також Бурмагін повідомив, що наразі триває підготовка законопроєкту з часовими обмеженнями реклами казино для онлайн-медіа. Працювати такі обмеження будуть аналогічно до телебачення.
Парадоксальна ситуація на ринку
Брак чітких критеріїв спричинив парадокс: всі бажаючі почали реєструватися в медіа-реєстрі Нацради. Станом на 1 серпня 2025 року у реєстрі налічується 2985 суб’єктів з 6323 медіа – серед них Telegram-канали, Instagram-акаунти, YouTube-канали.
Статус офіційних медіа одержали навіть соціальні мережі відомих брендів казино. По суті кожен інстаблогер може зареєструватися за 4000 гривень, поставити відмітку 21+ та законно рекламувати азартні ігри.
Бурмагін визнає, що через недосконалий закон виникло непотрібне навантаження, оскільки сотні нових суб’єктів ніколи не реєструвалися б без цих законодавчих прогалин. Також, за його словами, були спроби реєстрації навіть WhatsApp-чатів для ставок, однак їм було відмовлено.
Отже зараз чітких правил для реклами онлайн-казино не існує. Мінімальна вимога — зазначити у футері сайту дисклеймер про вікове обмеження 21+. Остаточні правила мали б розробити органи співрегулювання, однак створена у 2023 році спілка поки що їх не затвердила. Через це Нацрада реєструє онлайн-медіа за формальними критеріями, і статус медіа отримують навіть сайти казино.