Український ринок азартних ігор в інтернеті (iGaming) сьогодні переживає справжній бум. У 2020 році гру вивели з тіні й легалізували. У 2025 році на зміну КРАІЛ прийшло агентство PlayCity, яке почало масштабну трансформацію галузі. Після реформ сектор онлайн-азарту перетворився на один із найдинамічніших у нашому регіоні.
Видання Azart.Media, спираючись на свіжі дані аналітичної компанії Blask, розібралося, що зараз відбувається всередині індустрії, чому старі лідери втратили позиції та як змінилися смаки українських гравців.
Гігант регіону: Україна в цифрах
Якщо порівнювати з сусідніми країнами, український ринок iGaming значно більший. Його середньорічний обсяг (чистий дохід індустрії) сягнув 2,01 млрд доларів США.
Щоб масштаби були зрозумілішими, достатньо поглянути на інші країни:
- Вірменія – близько 580 млн доларів
- Білорусь – близько 530 млн доларів
- Киргизстан – лише 9,4 млн доларів
Головний драйвер такого успіху — легалізація. Менш ніж за п’ять років з моменту ухвалення закону у серпні 2020 року ринок зріс на 167% (майже в 2,7 рази). Графіки аналітиків показують стабільний рух угору, і цей тренд продовжується.
Прощання з офшорами
Один із найважливіших маркерів того, що ринок дорослішає — це зміна поведінки самих гравців. Якщо одразу після легалізації у 2020 році українці за звичкою масово грали на міжнародних незареєстрованих сайтах (в офшорах), то зараз ситуація змінилась. Основний потік користувачів та грошей перейшов до ліцензованих брендів. Люди почали цінувати безпеку, офіційні виплати на картки та захист своїх прав, через що частка “сірого” ринку тане з кожним місяцем.
Монополіста немає
Український iGaming — це не історія про одного чи двох гігантів, які захопили все. Це арена для запеклої боротьби. Зараз в Україні активно працює 91 бренд. Для порівняння: у Грузії їх 62, у Вірменії — 53.
Така велика кількість гравців на полі не дає компаніям розслабитися. Щоб утримати користувача, їм доводиться постійно покращувати свої сайти й додатки, придумувати нові фішки та пропонувати щедріші бонуси. Від цієї конкуренції у підсумку виграє саме клієнт.
Велика перетасовка
За останні три роки на ринку відбулися кардинальні, навіть революційні зміни. Колишні лідери — Parimatch та Pin-Up — через санкції та регуляторні зміни повністю втратили свій вплив і залишили ринок. Їхні мільйонні аудиторії не зникли, а перерозподілилися між іншими компаніями. Це призвело до оновлення рейтингу лідерів:
- “Тут і зараз” лідирує GG.BET. За даними аналітиків, цей бренд акумулював найбільше уваги, інтересу та поточної активності користувачів (показник Brand’s Accumulated Power) за останні 12 місяців.
- Історичним лідером залишається Slotor777. Попри те, що нові гравці обганяють його за поточною активністю, за рахунок багаторічної присутності на ринку та впізнаваності цей бренд усе ще утримує міцні позиції в загальному заліку.
Що далі
Український iGaming остаточно трансформувався з хаотичного “дикого заходу” на зрілий, конкурентний та легальний бізнес. Зміна лідерів довела: ринок гнучкий і вміє швидко адаптуватися до нових умов. Попереду, за прогнозами PlayCity та Мінцифри, — подальша цифровізація, посилення правил відповідальної гри та ще запекліша боротьба за увагу українського користувача.