Вплив, який має світовий футбольний орган ФІФА на маркетинг свого престижного заходу, гарантував, що 10 з 11 стадіонів, на яких відбудеться 104 матчі, змінять свої корпоративні назви на географічні. Тільки офіційні спонсори та партнери організації матимуть право розміщувати свої бренди, за винятком стадіону Mercedes-Benz в Атланті, пише InGame.
Захист брендів і прав
ФІФА вимагає дотримання цих вимог, щоб “захистити свої бренди та ексклюзивні права своїх спонсорів”. Це означає, що стадіон AT&T в Арлінгтоні, штат Техас, під час чемпіонату світу буде відомий під загальною назвою “Стадіон Далласа”.
Будуть вилучені не лише бренди, пов’язані з азартними іграми, а й усе, що конкурує зі спонсорами ФІФА, хоча технічно організація більше не має партнера з букмекерських послуг.
Перейменування об’єктів
Hard Rock International, що належить племені семінолів Флориди, є єдиною компанією, ім’я якої фактично буде видалено з назви об’єкта. Hard Rock також веде глобальний бізнес у сфері гостинності та курортного відпочинку.
Betano, офіційний партнер ФІФА у сфері спортивних ставок на Чемпіонат світу 2022 року та Клубний чемпіонат світу 2025 року, не веде діяльність у США. Однак у січні ФІФА оголосила, що компанія Stat Perform стала її офіційним постачальником даних про ставки та посередником для легальних букмекерських контор у цій країні.
Принаймні одна вітчизняна букмекерська компанія порушила питання про можливість укладення офіційного партнерства з ФІФА щодо Чемпіонату світу, але визнала умови надмірно високими. Ці умови не були оприлюднені.
Стадіони чемпіонату світу у США, що мають партнерські угоди з гральними компаніями:
- AT&T Stadium (Даллас Ковбойз): DraftKings (фентезі), WinStar World Casino;
- GEHA Field на стадіоні Arrowhead (Канзас-Сіті Чіфс): BetMGM, DraftKings, FanDuel та лотерея штату Канзас;
- Lincoln Financial Field (Філадельфія Іглз): BetMGM, BetRivers, FanDuel та лотерея штату Пенсильванія;
- “Люмен Філд” (Сіетл Сіхокс): індіанське плем’я Маклшут та “Маклшут Казіно Резорт”;
- Стадіон NRG (Х’юстон Тексанс): Caesars Entertainment;
- Стадіон SoFi (Лос-Анджелес Ремс та Чарджерс): “Печанга Резорт Казіно”, Wynn Las Vegas.
У деяких випадках для виконання вимог ФІФА не знадобиться особливих зусиль. Визначне місце табло FanDuel на стадіоні “Лінкольн Фінансовий Філд” є цифровим. Натомість прикрити величезні фізичні вивіски “Hard Rock”, розташовані всередині та над зовнішньою частиною домашнього стадіону “Долфінс”, буде набагато складніше.
Нагадаємо, минулого року українці витратили на азартні ігри 158 мільярдів гривень. Чимала частина цих грошей – бойові виплати та зарплати українських захисників. Попри указ президента від квітня 2024 року, який мав обмежити доступ військових до онлайн-казино, на практиці нічого не змінилося.