Ще 30 років тому футболки провідних англійських футбольних клубів прикрашали побутові бренди, але ці часи давно минули. Тепер на зміну їм прийшли гральні компанії, пише BBC.
Як змінювалась реклама на футболках гравців?
Згідно з даними GlobalData, загальна вартість спонсорських угод за участю клубів Прем’єр-ліги та гральних компаній у сезоні 2024-25 становить $135,43 млн (101,1 млн фунтів стерлінгів).
У 1992 році футболісти рекламували на своїй формі британські бренди: пивоварні, будівельні, харчові, електроніку, при чому половина спонсорів були з-поміж локальних компаній з фізичними брендами. Сім спонсорів перебували у радіусі 100 миль від клубу, з яких два – менш ніж за милю (1,6 км).
Минулого року картина мала зовсім інший вигляд. З 20 клубів в 11 – беттінг-спонсори, більшість з яких з Кюрасао, Мальти, Філіппін. Зі спонсорів лише одна компанія має штаб-квартиру у Великій Британії. Навіть ця компанія, банк-партнер Ліверпуля Standard Chartered, не дозволяє британським клієнтам відкривати в ньому поточні рахунки.
Такі галузі, як технології, будівництво та одяг, майже повністю зникли з футболок.
Чому гемблінг-компанії спонсорують футболки?
Дослідження показують, що реклама азартних ігор була показана у Великобританії понад 29 тис. разів протягом перших вихідних цього сезону Прем’єр-ліги, що майже втричі перевищує показник попередньої кампанії.
Метт Зарб-Кузен, співзасновник Gamban, програмного забезпечення, що має на меті допомогти користувачам відмовитися від азартних ігор в інтернеті, розповів, що реклама азартних ігор стала майже нерозривно пов’язана з футболом. Індустрія докладає цілеспрямованих зусиль, щоб націлити її на молодих чоловіків, адже саме ця аудиторія найбільш схильна до виникнення проблем із залежністю від азартних ігор.
“Є покоління, яке зростає в середовищі, де перегляд футболу асоціюється зі ставками – їх привчили до думки, що це нормальна річ, яка є частиною задоволення від спорту“, – пояснив він.
Згідно з останніми даними Комісії з азартних ігор Великої Британії, з квітня 2022 року по березень 2023 року гемблінг-компанії отримали дохід у розмірі 15,1 млрд фунтів стерлінгів. Цей дохід дозволив їм витратити достатньо коштів на рекламу.
Вплив гемблінгу на футбольні клуби та вболівальників
Жоден із шести найбагатших клубів АПЛ – “Арсенал”, “Челсі”, “Ліверпуль”, “Манчестер Сіті”, “Манчестер Юнайтед” і “Тоттенхем Хотспур” – не має логотипу гральної компанії на своїй футболці. Орієнтуючись на клуби, що знаходяться нижче в лізі, гемблінг-компанії можуть асоціювати себе з Прем’єр-лігою, не витрачаючи при цьому величезні суми.
Це дешевше, ніж спонсорування будь-якої з шести провідних команд. Піггін зауважив, що таким чином беттінг-спонсори отримують свій бренд на футболках, на фотографіях цих команд, що грають у першій шістці, так чи інакше.
Варто додати, що у 2024 році лідери грального бізнесу України отримали сукупний дохід у розмірі 55,57 млрд грн, що лише на 1% перевищує показники 2023 року.